【文/观察者网 王勇 编辑/赵乾坤】
据新加坡《亚洲旅游周刊》日前报道，面对中东局势导致的航空链路受阻，澳大利亚旅游业果断调整航向，深耕亚洲市场以对冲风险并寻求新的增长机遇。
澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）指出，亚洲游客对赴澳大利亚旅行的兴趣日益明显，而中国、新加坡等核心市场为澳大利亚旅游业提供了战略机遇。澳方将深化在亚洲地区的营销布局，并重点强化关键市场的商务会展推广力度。
马洛宾强调，“中国对澳大利亚旅游业来说一直是非常重要的市场，也是游客消费总额最大的市场之一。”
澳大利亚广播公司（ABC）报道称，澳大利亚统计局（ABS）的数据显示，2025年，中国是澳大利亚第二大旅游客源国，全年入境澳大利亚的中国游客总量超过100万人次，较2024年增长17%。2025年前9个月，中国游客在澳大利亚的消费额超过123 亿澳元，同比增长29%，创中国游客在澳大利亚的消费历史新高，成为澳大利亚国际游客消费贡献最大的入境旅游市场。
报道提到，2026年前两个月，澳大利亚出现中国游客的入境高峰，游客数量超过新西兰、英国和美国，这主要得益于澳大利亚网球公开赛与中国新年假期的叠加效应。在中国新年假期期间，众多中国游客选择海外旅行，墨尔本和西澳大利亚成为中国游客热衷的目的地。在墨尔本公园，华语流行乐坛具有影响力的歌手周杰伦现身澳大利亚网球公开赛现场，赛事组织者一度在体育场播放了他的代表性歌曲《双截棍》，引发中国观众的热烈欢呼。
澳大利亚塔斯马尼亚州塔斯曼半岛风光 澳大利亚旅游局
澳大利亚旅游及旅行社协会（ATIA）官方网站的消息称， 2024年以来，澳大利亚的入境游经历了强劲增长，其中，中国游客访问澳大利亚的人数增速处于领跑位置，这突显了澳大利亚旅游业的韧性与活力，也表明中国游客正在将澳大利亚作为出境游重要目的地之一。
消息称，澳大利亚正向最重要的客源国之一——中国，敞开大门。澳大利亚旅游业人士称，“中国市场对澳大利亚至关重要，我们真诚欢迎所有前来探访的中国游客。”
作为深受中国游客欢迎的目的地之一，昆士兰大堡礁一眼望不到边的蓝、生机盎然的热带雨林以及绝美落日和各色令人垂涎的美食，每年都吸引大量中国游客前来访问。
热带北昆士兰旅游局中国销售经理荷莉(Ms. Harriet Ganfield)表示，凯恩斯与大堡礁是澳大利亚首屈一指的度假胜地，专注于提供沉浸式体验，缔造富有意义的深度连接。中国市场是热带北昆士兰重要的国际客源市场，随着中国游客对情绪价值、沉浸式体验和原生主题性内容的关注持续提升，越来越多旅行者不再满足于传统打卡，而更希望通过真实体验建立与目的地之间的情感连接。
大堡礁海景 热带北昆士兰旅游局
根据澳大利亚旅游局官方网站的数据，2025年，中国赴澳大利亚游客量与消费支出均出现大幅度增长，2026年中国将继续成为澳大利亚的顶级增长市场。值得注意的是，自 2024 年以来，中国游客在澳大利亚的旅游支出中，与教育相关的消费激增31%，其次是度假旅游支出增长了22%。以探亲访友为目的的中国游客停留时间最长，平均停留时间为54天，超过了几乎所有其他市场，这使中国游客成为澳大利亚旅游经济增长的高优先级细分市场。
澳大利亚旅游局提供给观察者网的资料显示，中国游客是澳大利亚增长最快的国际客源市场之一，且展现出强劲的、可持续的增长态势。
随着中国赴澳旅游市场日益成熟，中国游客多次到访人数比例持续上升，选择小型团队和自由行旅游方式的中国游客数量也在显著增加；在旅游体验方面，中国游客的核心诉求已由观光旅游转向更具深度、本地化和沉浸感的旅行体验。
资料提到，澳大利亚壮丽的自然风光和独特的野生动物，始终是中国游客选择前来旅游的重要原因，这些自然体验不仅集中于大堡礁、大洋路等标志性景区，在悉尼、墨尔本等城市市内也能身临其境。
澳大利亚的美食美酒体验一直深受中国游客喜爱。无论是墨尔本巷弄间的咖啡与美食、悉尼鱼市场的新鲜海产，还是前往遍布澳大利亚各地的酒庄品尝佳酿，体验当地特色美食美酒已成为中国游客感受澳大利亚本地生活方式的重要途径。
在目的地选择上，中国游客日益青睐多元化、广覆盖的旅行路线。悉尼与墨尔本依旧是中国游客首选目的地城市，大堡礁、大洋路等经典地标仍是行程标配。但随着中国游客对澳大利亚认知的加深，尤其是多次到访的游客，其足迹正逐渐延伸至东海岸以外，将西澳的珀斯、南澳的阿德莱德等新兴目的地纳入探索版图。
不久前，来访中国的西澳大利亚州旅游、警察、道路安全及大南部地区事务部部长瑞斯 · 惠特比表示，中国是西澳重要的、具有战略价值的国际客源市场。“我们不仅欣喜于市场数据的快速复苏，更看到中国游客对西澳旅游资源日益增长的兴趣。在中国市场，西澳作为澳大利亚高端特色旅游目的地的品牌形象已深入人心。”
据澳大利亚旅游研究局最新预测，未来4年内，中国赴澳大利亚游客量年均增速将达7.3%。澳大利亚旅游局对中国市场2026年的表现充满信心，将持续推出一系列品牌推广活动，围绕“在地化”与“情感共鸣”两大核心，从中国游客的生活方式与内容偏好的角度出发，以更具代入感的叙事方式呈现澳大利亚的独特魅力，并期待中国重新成为澳大利亚第一大旅游客源国。
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